Pourquoi cette lecon compte ?
La meme fiche du store produit des comportements differents selon la source de trafic. La croissance recente est-elle venue d'une amelioration de la page, ou le mix de trafic a-t-il change ? En lisant cette lecon, votre objectif n'est pas d'accumuler de grandes idees ; c'est de prendre la prochaine decision de maniere plus claire.
Idee principale
La meme fiche du store produit des comportements differents selon la source de trafic. Quand vous commencez a lire correctement ce theme, la tache de interpreter par type de source devient moins complexe. C'est-a-dire que l'objectif de cette lecon n'est pas de vous charger de theorie, mais de simplifier votre perspective.
Exemple concret
La meme application de meditation convertit differemment selon la source
Une application de meditation convertit moderement depuis la recherche, fortement depuis les recommandations d'influenceurs, et faiblement depuis la navigation. La page n'est pas aussi persuasive pour chaque type de trafic.
Pourquoi cet exemple compte ?
La source de trafic modifie l'intention de l'utilisateur, donc le meme taux de conversion ne signifie jamais la meme chose d'un canal a l'autre.
Approfondissement
Simplifions d'abord la question
La meme fiche du store produit des comportements differents selon la source de trafic. La croissance recente est-elle venue d'une amelioration de la page, ou le mix de trafic a-t-il change ? Beaucoup a ce stade pensent trop et perdent la question principale.
Au sein de Fondamentaux, l'importance de cette lecon commence ici. Si vous lisez d'abord ce champ avec clarte, vos decisions suivantes sur la fiche du store seront aussi plus coherentes.
La question principale de cette lecon : La croissance recente est-elle venue d'une amelioration de la page, ou le mix de trafic a-t-il change ?
L'erreur la plus frequente : Evaluer tous les telechargements comme s'ils venaient de la meme intention.
Le conseil a retenir : Les visiteurs de la recherche ont generalement besoin d'un signal de categorie plus fort que ceux du referral.
Maintenant, comment l'appliquer ?
Prenez la derniere periode de reporting et ecrivez un commentaire separe pour le trafic de recherche, navigation, referral et payant. Ici ne cherchez pas la reponse parfaite ; une reponse courte mais honnete suffit.
Puis choisissez une seule decision. Car la valeur de cette lecon ne reside pas dans le fait de faire beaucoup de choses, mais dans le fait de regarder le bon point. En procedant ainsi, vous aurez lecture des performances plus precise par source.
Ecrivez la situation actuelle en un seul paragraphe.
Marquez le point qui vous embrouille le plus.
Choisissez le prochain petit changement et notez son resultat.
Etape par etape
Repondez en une seule phrase a la question : La croissance recente est-elle venue d'une amelioration de la page, ou le mix de trafic a-t-il change .
Prenez la derniere periode de reporting et ecrivez un commentaire separe pour le trafic de recherche, navigation, referral et payant.
Ecrivez ce que vous eliminerez pour ne pas tomber dans l'erreur : Evaluer tous les telechargements comme s'ils venaient de la meme intention..
Appliquez un seul pas qui produise lecture des performances plus precise par source.
Mettez en pratique
Prenez la derniere periode de reporting et ecrivez un commentaire separe pour le trafic de recherche, navigation, referral et payant.
A la fin, ecrivez en une seule phrase : apres cette lecon, comment aborderai-je la tache de interpreter par type de source ?