Pourquoi cette lecon compte ?
Si la promesse que vous donnez a l'exterieur ne correspond pas a celle de la page, la conversion baisse. L'utilisateur voit-il la promesse de l'annonce continuee dans la page ? En lisant cette lecon, votre objectif n'est pas d'accumuler de grandes idees ; c'est de prendre la prochaine decision de maniere plus claire.
Idee principale
Si la promesse que vous donnez a l'exterieur ne correspond pas a celle de la page, la conversion baisse. Quand vous commencez a lire correctement ce theme, la tache de quelle page montrer a quel public devient moins complexe. C'est-a-dire que l'objectif de cette lecon n'est pas de vous charger de theorie, mais de simplifier votre perspective.
Exemple concret
Une application de recettes corrige l'ecart entre la promesse publicitaire et la page d'atterrissage
La publicite dit "diners en 15 minutes", mais la page d'atterrissage commence par la planification des calories. Apres avoir aligne le premier message de la page avec la publicite, la conversion s'ameliore.
Pourquoi cet exemple compte ?
La coherence du message est souvent un gain de conversion pratique cache sous nos yeux.
Approfondissement
Simplifions d'abord la question
Si la promesse que vous donnez a l'exterieur ne correspond pas a celle de la page, la conversion baisse. L'utilisateur voit-il la promesse de l'annonce continuee dans la page ? Beaucoup a ce stade pensent trop et perdent la question principale.
Au sein de Pages CPP, l'importance de cette lecon commence ici. Si vous lisez d'abord ce champ avec clarte, vos decisions suivantes sur la fiche du store seront aussi plus coherentes.
La question principale de cette lecon : L'utilisateur voit-il la promesse de l'annonce continuee dans la page ?
L'erreur la plus frequente : Changer la source de trafic mais laisser la page fixe.
Le conseil a retenir : La correspondance du message cree presque toujours une difference petite mais efficace.
Maintenant, comment l'appliquer ?
Comparez cote a cote le texte d'une annonce avec les premieres captures d'ecran de la page qui s'ouvre. Ici ne cherchez pas la reponse parfaite ; une reponse courte mais honnete suffit.
Puis choisissez une seule decision. Car la valeur de cette lecon ne reside pas dans le fait de faire beaucoup de choses, mais dans le fait de regarder le bon point. En procedant ainsi, vous aurez une correspondance du message plus forte.
Ecrivez la situation actuelle en un seul paragraphe.
Marquez le point qui vous embrouille le plus.
Choisissez le prochain petit changement et notez son resultat.
Etape par etape
Repondez en une seule phrase a la question : L'utilisateur voit-il la promesse de l'annonce continuee dans la page .
Comparez cote a cote le texte d'une annonce avec les premieres captures d'ecran de la page qui s'ouvre.
Ecrivez ce que vous eliminerez pour ne pas tomber dans l'erreur : Changer la source de trafic mais laisser la page fixe..
Appliquez un seul pas qui produise une correspondance du message plus forte.
Mettez en pratique
Comparez cote a cote le texte d'une annonce avec les premieres captures d'ecran de la page qui s'ouvre.
A la fin, ecrivez en une seule phrase : apres cette lecon, comment aborderai-je la tache de quelle page montrer a quel public ?