Perché questa lezione conta?
Se la promessa che dai fuori non corrisponde a quella della pagina, la conversione cala. L'utente vede la promessa dell'annuncio continuata nella pagina? Leggendo questa lezione il tuo obiettivo non e accumulare grandi idee; e prendere la prossima decisione in modo piu pulito.
Idea principale
Se la promessa che dai fuori non corrisponde a quella della pagina, la conversione cala. Quando inizi a leggere correttamente questo tema, il compito di quale pagina mostrare a quale pubblico diventa meno complesso. Cioe, l'obiettivo di questa lezione non e caricarti di teoria, ma semplificare la tua prospettiva.
Esempio dal mondo reale
Un'app di ricette chiude il divario tra la promessa dell'annuncio e la landing page
L'annuncio dice "cene in 15 minuti", ma la landing page inizia con la pianificazione delle calorie. Dopo aver allineato il primo messaggio della pagina con l'annuncio, la conversione migliora.
Perché questo esempio conta?
La coerenza del messaggio è spesso una vittoria di conversione pratica nascosta in bella vista.
Approfondiamo
Prima semplifichiamo la questione
Se la promessa che dai fuori non corrisponde a quella della pagina, la conversione cala. L'utente vede la promessa dell'annuncio continuata nella pagina? Molti a questo punto pensano troppo e perdono la domanda principale.
All'interno di Pagine CPP, l'importanza di questa lezione inizia qui. Se prima leggi questo campo con chiarezza, le tue successive decisioni sulla scheda dello store saranno anche piu coerenti.
La domanda principale di questa lezione: L'utente vede la promessa dell'annuncio continuata nella pagina?
L'errore piu frequente: Cambiare la fonte di traffico ma lasciare la pagina fissa.
Il consiglio da ricordare: La corrispondenza del messaggio quasi sempre crea una differenza piccola ma efficace.
Adesso, come lo applichi?
Confronta fianco a fianco il testo di un annuncio con i primi screenshot della pagina che si apre. Qui non cercare la risposta perfetta; una risposta corta ma onesta e sufficiente.
Poi scegli una sola decisione. Perche il valore di questa lezione non sta nel fare molte cose, ma nel guardare il punto giusto. Procedendo cosi, avrai una corrispondenza del messaggio piu forte.
Scrivi la situazione attuale in un solo paragrafo.
Segna il punto che ti confonde di piu.
Scegli il prossimo piccolo cambiamento e annota il suo risultato.
Passo dopo passo
Rispondi in una sola frase alla domanda: L'utente vede la promessa dell'annuncio continuata nella pagina.
Confronta fianco a fianco il testo di un annuncio con i primi screenshot della pagina che si apre.
Scrivi cosa eliminerai per non cadere nell'errore: Cambiare la fonte di traffico ma lasciare la pagina fissa..
Applica un solo passo che produca una corrispondenza del messaggio piu forte.
Mettilo in pratica
Confronta fianco a fianco il testo di un annuncio con i primi screenshot della pagina che si apre.
Alla fine, scrivi in una sola frase: dopo questa lezione, come affrontero il compito di quale pagina mostrare a quale pubblico?