Почему этот урок важен?
Если вы неправильно понимаете индексируемые поля, вы тратите энергию не в том месте. Самая частая ошибка — придавать слишком большое значение полю описания и ослаблять фактическую задачу названия приложения и подзаголовка.
Основная идея
Ключевой момент этого урока прост: каждое поле имеет свою задачу. Название приложения даёт основной сигнал, подзаголовок проясняет обещание, поле ключевых слов расширяет радиус поиска, а имя разработчика обеспечивает дополнительную индексацию.
Пример из реальной жизни
Языковое приложение упускает возможность в имени издателя
У издателя три приложения для изучения языков, но каждое использует несвязанный брендинг и непоследовательное название компании. Пользователи не формируют доверие к портфолио.
Почему этот пример важен?
Индексируемые поля — это не только название приложения и подзаголовок. Имя издателя тоже влияет на обнаруживаемость и доверие.
Разберём подробнее
Какое поле действительно важно для поиска?
Apple явно указывает, что название приложения, подзаголовок, поле ключевых слов и имя разработчика индексируются. Эта информация даёт вам порядок приоритетов. Сначала нужно чисто выстроить эти поля. Описание больше помогает пользователю понять приложение.
Поэтому сначала ответьте на этот вопрос: с каким ключевым термином вы хотите связать ваше приложение? Как этот сигнал отражается в названии приложения и подзаголовке? И как вы затем строите вспомогательный радиус в поле ключевых слов?
Название приложения: сигнал основной категории или основной выгоды.
Подзаголовок: слой, который делает обещание яснее и точнее.
Поле ключевых слов: фоновое поле, которое без повторений добавляет поисковый радиус.
Что следует сделать самостоятельно?
Сначала запишите текущее название приложения, подзаголовок и поле ключевых слов рядом. Затем отметьте повторяющиеся слова. Если вы используете одно и то же слово в трёх местах, возможно, вы тратите пространство впустую.
Кроме того, не забывайте, что имя разработчика тоже индексируется. Если у вас несколько приложений, это поле становится важнее для вашей архитектуры бренда.
Сократите повторения.
Запишите задачу каждого поля отдельно.
Рассматривайте имя разработчика как часть логики видимости.
Пошаговый процесс
Соберите название приложения, подзаголовок, поле ключевых слов и имя разработчика в одной таблице.
Запишите задачу каждого поля в одном предложении.
Отметьте повторяющиеся или потраченные впустую слова.
Упростите новый макет на основе единого основного поискового намерения.
Примените сейчас
Перепишите стратегию метаданных приложения: назначьте названию, подзаголовку, полю ключевых слов, имени разработчика и описанию отдельные задачи.
Напишите в конце в одном предложении: как я буду подходить к решить, какое поле выполняет какую задачу после этого урока?