Почему этот урок важен?
Если обещание снаружи и обещание на странице не совпадают, конверсия падает. Видит ли пользователь продолжение рекламного обещания на странице? Работа над этим уроком — не о том, чтобы запоминать умные слова, а о том, чтобы следующее решение было чище.
Основная идея
Если обещание снаружи и обещание на странице не совпадают, конверсия падает. Когда вы начнёте правильно читать эту тему, какая аудитория видит какую страницу станет менее сложным. Цель этого урока — не загружать теорию, а упрощать вашу перспективу.
Пример из реальной жизни
Приложение рецептов устраняет разрыв между рекламным обещанием и страницей
Реклама обещает «быстрые ужины за 15 минут», но страница показывает все категории рецептов. CPP с фокусом на быстрые рецепты повышает конверсию из рекламы.
Почему этот пример важен?
Соответствие сообщений между источником трафика и страницей — это маленькое, но мощное изменение.
Разберём подробнее
Сначала упростим тему
Если обещание снаружи и обещание на странице не совпадают, конверсия падает. Видит ли пользователь продолжение рекламного обещания на странице? Многие люди в этом месте думают слишком много и упускают настоящий вопрос.
В рамках CPP значение этого урока начинается именно здесь. Если вы сначала ясно прочитаете эту область, ваши последующие решения по странице в Store тоже станут более последовательными.
Ключевой вопрос этого урока: Видит ли пользователь продолжение рекламного обещания на странице?
Самая частая ошибка: Менять источник трафика, но оставлять страницу без изменений.
Совет, который стоит запомнить: Соответствие сообщений чаще всего даёт небольшую, но действенную разницу.
Как это применить на практике?
Сравните рекламный текст с первыми изображениями связанной страницы бок о бок. Не ищите здесь идеальный ответ; короткий, но честный ответ будет достаточным.
Затем выберите только одно решение. Потому что ценность этого урока не в том, чтобы сделать много, а в том, чтобы посмотреть на правильное место. Если вы действуете так, получается более сильное соответствие сообщений.
Запишите текущее состояние в одном абзаце.
Отметьте точку, где вы больше всего путаетесь.
Выберите одно маленькое следующее изменение и запишите результат.
Пошаговый процесс
Видит ли пользователь продолжение рекламного обещания на странице — ответьте на этот вопрос в одном предложении.
Сравните рекламный текст с первыми изображениями связанной страницы бок о бок.
Запишите, чего вы хотите избежать, чтобы не допустить ошибку: Менять источник трафика, но оставлять страницу без изменений..
Реализуйте один шаг, который создаёт Более сильное соответствие сообщений.
Примените сейчас
Сравните рекламный текст с первыми изображениями связанной страницы бок о бок.
Напишите в конце в одном предложении: как я буду подходить к какая аудитория видит какую страницу после этого урока?