Bu ders neden önemli?
Dışarıda verdiğin söz ile sayfadaki söz aynı değilse dönüşüm düşer. Kullanıcı reklamdaki vaadi sayfada devam eder halde görüyor mu? Bu dersi okurken amacın büyük laflar toplamak değil; bir sonraki kararı daha temiz vermek.
Ana fikir
Dışarıda verdiğin söz ile sayfadaki söz aynı değilse dönüşüm düşer. Bu konuyu doğru okumaya başladığında hangi kitleye hangi sayfanın gösterileceği işi daha az karmaşık hale gelir. Yani bu dersin amacı sana teori yüklemek değil, bakış açını sadeleştirmektir.
Gerçek hayat örneği
Bir tarif uygulaması reklam vaadi ile açılış sayfası arasındaki boşluğu kapatıyor
Reklam "15 dakikada akşam yemeği" diyor ama açılan sayfa kalori planlamasıyla başlıyor. İlk mesaj hizalanınca dönüşüm yükseliyor.
Bu örnek neden önemli?
Mesaj uyumu, göz önünde duran ama çoğu zaman kaçırılan bir dönüşüm fırsatıdır.
Konuyu netleştirelim
Önce meseleyi sadeleştirelim
Dışarıda verdiğin söz ile sayfadaki söz aynı değilse dönüşüm düşer. Kullanıcı reklamdaki vaadi sayfada devam eder halde görüyor mu? Birçok kişi bu noktada gereğinden fazla şey düşünür ve asıl soruyu kaçırır.
CPP içinde bu dersin önemi burada başlar. Sen önce bu alanı net okursan, sonraki mağaza sayfası kararların da daha tutarlı olur.
Bu derste ana soru: Kullanıcı reklamdaki vaadi sayfada devam eder halde görüyor mu?
En sık hata: Trafik kaynağını değiştirip sayfayı sabit bırakmak.
Aklında tutman gereken ipucu: Mesaj uyumu çoğu zaman küçük ama etkili bir fark yaratır.
Şimdi bunu nasıl uygularsın?
Bir reklam metni ile açılan sayfanın ilk görsellerini yan yana kontrol et. Burada mükemmel cevap arama; kısa ama dürüst bir cevap yeterli.
Sonra sadece tek bir karar seç. Çünkü bu dersin değeri çok şey yapmakta değil, doğru yere bakmakta. Böyle ilerlediğinde elinde daha güçlü mesaj uyumu oluşur.
Bugünkü durumu tek paragrafta yaz.
En çok karıştırdığın noktayı işaretle.
Bir sonraki küçük değişikliği seç ve sonucunu not et.
Adım adım ilerleyiş
Kullanıcı reklamdaki vaadi sayfada devam eder halde görüyor mu sorusuna tek cümleyle cevap ver.
Bir reklam metni ile açılan sayfanın ilk görsellerini yan yana kontrol et.
Trafik kaynağını değiştirip sayfayı sabit bırakmak. hatasına düşmemek için neyi eleyeceğini yaz.
Daha güçlü mesaj uyumu oluşturacak tek bir adımı uygula.
Şimdi bunu uygula
Bir reklam metni ile açılan sayfanın ilk görsellerini yan yana kontrol et.
Bitirdiğinde tek cümleyle şunu yaz: Bu dersten sonra artık hangi kitleye hangi sayfanın gösterileceği işine nasıl yaklaşacağım?